I numeri nella società di oggi sembrano prevaricare su tutto il resto. Quanto guadagni? Quanti dischi vendi? Quante copie di libri hai venduto? Sul tuo curriculum, QUANTE esperienze lavorative hai accumulato? Insomma, sembra, almeno a me personalmente, che la quantità abbia un'appeal, una presa decisamente maggiore della qualità di cio' che si svolge e si è creato.
Popolare, un tempo, era un termine prevalentemente legato a una fruizione di un prodotto (che sia commerciale o culturale), da parte di strati di media-bassa lega sociale. Oggi, la considerazione che si ha del popolare si è evoluta di pari passo alla società, divenuta sempre piu' una società dello spettacolo, in cui l'immagine scavalca spesso e volentieri anche il valore meritocratico.
Non è mia intenzione quella di fare nomi (tanto si conoscono i nomi di quegli artisti che io detesto piuttosto profondamente), ma solamente di porre l'accento su alcune riflessioni che mi preme fare. Oggi, c'e' una cultura popolare, o meglio, c'e' una cultura che puo' essere a grandi linee definita cosi', senza volerla demonizzare o squalificare. Semplicemente è un dato di fatto. Oggi cosa preferisce la gente, in letteratura? Ecco, a me pare che sia necessario distinguere tra lettori molto prolifici e lettori che oserei definire occasionali, e tra questi due estremi tutto uno spettro di lettori intermedi. Ma quello che piu' mi preme considerare, è il fatto che, a grandi linee, mi sembra che chi legga piu' libri sappia anche stabilire una priorità in termini di qualità di cio' che legge. Mentre, da quello che osservo, i lettori occasionali, che sono parecchi, che dichiarano di leggere pochi libri all'anno, prediligano piu' libri di una certa leggerezza, i best seller, che non necessitano di un lavoro di ricerca e informazione personale profondo e appassionato. C'e' già la pubblicità che ti entra in casa che ti fa conoscere determinati prodotti culturali. Ed è cosi' molto piu' semplice e, sbrigativo nonchè meno faticoso, farsi attirare nella tela piuttosto che adoperarsi attivamente alla ricerca di un determinato libro o genere di lettura. Ovviamente ci sono anche eccezioni da distinguere, e casi che non appartengono alla categoria d'insieme da me colpevolmente ma necessariamente generalizzata: chi legge poco magari lo fa perchè ha effettivamente poco tempo per farlo e non perchè non è cosi' appassionato alla lettura, cosi' viceversa, chi legge tantissimo non è detto che sappia apprezzare libri di qualità. Si sta ragionando per approssimazione, inevitabilmente. Ecco, la cosa che mi chiedo è: quanto incidono i numeri nello stabilire se un prodotto è di qualità? C'e' una relazione stretta e indiscutibile tra l'aspetto meramente economico e quello artistico? A me è capitato di leggere tanti libri, di vedere tanti film bellissimi, di qualità, di estrema profondità che a livello di incassi e di vendite, sono andati incontro a flop davvero pazzeschi. Non è mia intenzione discriminare (e pertanto esprimere un giudizio che pretende di essere oggettivo) cultura popolare-bassa da cultura alta e di elite. Non avrebbe alcun senso. Ne' ho la presunzione di vestirmi da psicologo e sociologo e di delineare teorie improbabili sulla relazione persona-->comportamento d'acquisto del prodotto culturale-->intelligenza e cultura personale. E' piuttosto una mia curiosità. A volte si vive spesso di contraddizioni incomprensibili, di domande che ci si pone ma a cui non si riesce dare delle risposte. Una delle mie è proprio questa: qual è il confine tra POPOLARE e MERITOCRATICO, tra QUALITA' e NUMERI, tra IMMAGINE e TALENTO? Oggi è innegabile il fatto che l'immagine domini il palcoscenico, il primo contatto e la prima sensazione è fondamentale. E tutti sono un po' stregati dalla cultura dell'immagine. Ma la bravura, il talento, non rischia in questo modo di passare in secondo piano o sotto silenzio? Non ci sarà il rischio tra un po' di vedere persone di bellissimo aspetto fisico ma dalla cultura un po' fariginosa? Perdere contatto con la bellezza intrinseca delle cose per dare spazio a quella immediatamente visibile a prim'acchito? La televisione mi sembra stia già lavorando un bel pezzo in tale direzione. Per quanto riguarda la letteratura, piu' che la bellezza fisica, si guarda a una serie di caratteristiche del libro che inevitabilmente fanno e faranno sempre breccia nel lettore medio. Ad esempio il libro storico-sospiratore, pieno di azione, codici segreti da decifrare, scontri con le alte sfere istituzionali mondiali, ha avuto un'esplosione clamorosa con Dan Brown e a ruota tantissimi scrittori han deciso di battere questa strada e hanno avuto e hanno tuttoggi ragione. Cosi' come le storie su amori adolescenziali, hanno e avranno sempre presa perchè naturalmente ci saranno sempre lettori adolescenziali e l'immedesimarsi in personaggi fittizi, è un importante punto di riferimento per i giovani. Ci si chiede, per concludere, se in realtà popolare e talento non possano benissimo convivere pacificamente e senza pregiudizi, insieme. Io personalmente sono scettico a riguardo. E non per una questione pregiudiziale. E' la società di oggi che impone determinati standard a cui fare riferimento, per essere avviati al successo. O si hanno idee talmente originali e geniali da bucare un certo tipo di cultura che si è radicata oggi, o appare complicato che il talento possa prevaricare la comunicatività pervasiva del primo impatto visivo. Per fortuna, oggi ci sono ancora interessi incoraggianti a tenere a galla o addirittura a promuovere il talento nascosto. Facendolo emergere, dandogli libertà e possibilità di manifestarsi e di essere esibito e proposto alla gente. Un esempio, è il teatro, che difficilmente propone mediocrità e che si mantiene a livelli standard piuttosto alti. Anche la letteratura, per un certo verso, sta riprendendo successi editoriali di una certa cultura, di un certo periodo storico, ristampandoli e riconsegnandoli a una generazione diversa da quella loro contemporanea. E' vero che non importa con chi si inizia a leggere (Moccia o Tolkien, Brown o Dickens), l'importante è iniziare a farlo. Ma sarebbe poi auspicabile che non ci si stabilizzi su certi livelli, senza crescere. Una delle mie prime letture è stato "100 colpi di spazzola prima di dormire", di Melissa P., che ha registrato numeri di copie vendute molto alte, eppure oggi leggo Carver, Dickens, Poe, Bradbury, Saramago e via dicendo. Popolare o talentuoso, prediligo la cultura. Ma se è popolarissimo e domina le classifiche di vendita, certamente non chiudo il libro ancora prima di aprirlo.
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L’arte messa a disposizione degli appassionati, a prezzi accessibili. Anzi, a prezzi economici (molti volumi costano meno anche di un libro di barzellette italiano scritto da un Beppe Braida qualunque). Pittura, moda, cinema, comics, architettura, viaggi, fotografia, cultura pop, design. Insomma, cio’ che è arte visiva, messa a disposizione degli appassionati, senza prosciugare il loro portafoglio al primo (e per alcuni anche ultimo) acquisto. L’immagine e la qualità delle opere Taschen, riconosciute ormai in tutto il mondo, sono sinonimo di garanzia provata. Da quando, nel 1980, il diciottenne Benedikt Taschen apre un negozio a Colonia, per vendere la sua ricchissima collezione di fumetti. Pubblica fin quasi da subito cataloghi per promuovere i suoi articoli e dal 1984 inizia a interessarsi di libri d’Arte, acquistando 40 mila copie invendute di un libro su Magritte, rivendendole a un prezzo decisamente inferiore rispetto a quello originale. Sempre molto interessato all’arte, il giovane Taschen, trovava nei prezzi di questi album un ostacolo quasi insormontabile, cosi’ inizia a darsi da fare, ristampando libri col proprio nome e collocandoli sul mercato a co
sti quasi popolari. La sua carriera prende un’accellerazione importante quando pubblica nel 1989 “Van Gogh: Tutti i dipinti” in due volumi, formato gigante, che riscuoterà un successo planetario incredibile. Da quei giorni, molto è cambiato e in meglio, per Taschen. Parecchie filiali aperte in molti paesi e la sua reputazione di editore di qualità a prezzi molto accessibili, ha valicato parecchi confini, diventando una grossa opportunità per gli amanti dell’arte che pero’ non possono permettersi spese folli. La sua intraprendenza e il suo interesse, da editore ma anche da appassionato vero e proprio, gli ha permesso di ampliare il ventaglio di tipologie di articoli: cinema, cultura pop, fotografia, architettura, design. Cosi’ che il target di clientela coinvolto si è notevolmente ampliato, e i suoi libri sono stati fin qui tradotti in 25 lingue. Copertine rigide, qualità della carta utilizzata di livello, formati che vanno d
a quelli molto voluminosi a quelli di media taglia, fino agli “Icons, che vengono a costare 10 dollari, piccoli volumi “flexicover” che accolgono tra sé temi piu’ disparati (dall’arte di Woody Allen, al catalogo delle auto degli anni ’50, dalla figura di Bob Dylan, fino a un repertorio di pubblicità). Di grande successo in Italia, i Taschen Basic Art, catalogo di oltre 50 volumi riguardanti ciascuno di esso, un pittore nello specifico. Corredato di immagini, anche a tutta pagina e descrizioni accurate della vita dell’artista e delle sue ideologie, dei suoi “credo”, della sua tecnica pittorica. In piu’, produce anche calendari, segnalibri, agende, cartoline di figure popolari. La qualità unita una vasta gamma, eclettica, di scelta unita a un prezzo vantaggioso rappresenta la chiave di volta per competere alla pari anche con i “mostri” del settore. E non a caso, ha filiali nei centri metropolitani piu’ strategici al mondo, come Parigi, Londra, Los Angeles, New York , Hollywood.
